Wer sollte die Texte Ihrer Website schreiben? Kurz gesagt: Eine Agentur baut meist die Struktur auf und kümmert sich um SEO, aber die eigentliche inhaltliche Substanz — warum Sie eine Leistung anbieten, welches Problem Sie lösen, was Sie tatsächlich von der Konkurrenz unterscheidet — muss fast immer von Ihnen als Unternehmer kommen. KI-Tools können daraus schnell einen ersten Entwurf machen, aber die Fakten prüfen und das letzte Wort haben müssen immer noch Sie.
Was können Sie realistisch von einer Agentur erwarten?
Die meisten Webdesign-Agenturen behandeln das Texten nicht als eigenständige Kernleistung, sondern als Begleitservice zum Design. Was Sie von einer Agentur tatsächlich bekommen, ist meist: eine klare Seitenstruktur (welche Überschrift wohin gehört, welcher Abschnitt zuerst kommt), Überschriften und Zwischenüberschriften mit den richtigen SEO-Keywords, klarere und lesbarere Sätze sowie einen einheitlichen Ton über alle Seiten hinweg.
Was eine Agentur nicht liefern kann, ist tiefes Fachwissen über Ihre Branche. Geht es um die Texte einer Zahnarztpraxis, kann die Agentur die Frage "tut eine Implantatbehandlung weh" fachlich nicht korrekt beantworten — das muss vom Zahnarzt selbst kommen. Bei einem Steuerbüro weiß nur der Steuerberater, welche Leistung zu welchem Mandantentyp passt. Eine gute Agentur stellt Ihnen gezielte Fragen, um diese Lücken zu schließen; eine schwache Agentur liefert generische Texte ab, die auf fast jedes Unternehmen der Branche zutreffen könnten.
Es lohnt sich, bereits im Angebotsgespräch direkt zu fragen, ob Texte überhaupt enthalten sind. Manche Agenturen erwarten die Texte vollständig von Ihnen, manche arbeiten mit einem Texter zusammen und stellen das als eigenen Posten in Rechnung, wieder andere bieten nur "Überarbeitung und SEO-Anpassung" für Texte, die Sie selbst liefern. Dieser Unterschied wirkt sich direkt auf Budget und Zeitplan aus.
Warum müssen die Rohinformationen meist vom Unternehmer selbst kommen?
Die größte Grenze eines Texters ist simpel: Er kann Ihr Geschäft nicht besser kennen als Sie selbst. Wer seit zehn Jahren in derselben Branche tätig ist, weiß intuitiv, welche Frage Kunden am häufigsten stellen, welche Sorgen sie haben und welche Formulierung Vertrauen schafft — dieses Wissen lässt sich selten vollständig in ein Briefing-Formular packen.
In der Praxis funktioniert es am besten so: Der Unternehmer notiert oder spricht die Rohfakten, Zahlen und Alleinstellungsmerkmale in Stichpunkten ein, und der Texter formt daraus einen lesbaren, SEO-tauglichen Text. Vollständige Sätze sind dabei nicht nötig — Notizen wie "15 Jahre Erfahrung", "Lieferung am selben Werktag" oder "3 Jahre Garantie" reichen einem guten Texter als Ausgangspunkt völlig aus.
Wird dieser Schritt übersprungen, entsteht meist eine Seite, die grammatikalisch einwandfrei, inhaltlich aber leer ist. Eine Startseite voller Floskeln wie "hohe Qualität, faire Preise, zufriedene Kunden" sagt einem Besucher nichts darüber, warum er ausgerechnet Sie und nicht den Wettbewerber wählen sollte — und die Conversion-Rate leidet entsprechend. Wenn Sie genau wissen möchten, welche Informationen vor Beginn der Inhaltsplanung von Ihnen erwartet werden, hilft unser Leitfaden zur Vorbereitung Ihrer Website-Inhalte weiter.
Wann lohnt sich ein professioneller Texter?
Nicht jedes Projekt braucht einen professionellen Texter, aber in bestimmten Fällen zahlt sich diese Investition schnell aus — vor allem in einer wettbewerbsintensiven Nische, bei verkaufsorientierten Seiten (Leistungsseiten, Preisseiten) oder wenn Ihr eigener Entwurf einfach nicht überzeugend klingt.
Realistische Preisspannen für professionelles Texten im Jahr 2026 (auf Basis des türkischen Marktes, grob umgerechnet in Euro) sehen etwa so aus:
- Eine einzelne Seite (Startseite oder Leistungsseite): etwa 250 - 500 Euro, je nach Länge und Rechercheaufwand.
- Ein komplettes Website-Paket für ein kleines Unternehmen (5-8 Seiten: Start, Über uns, Leistungen, Kontakt etc.): etwa 1.500 - 3.500 Euro.
- Ein SEO-fokussierter Blogbeitrag (800-1.200 Wörter, inklusive Recherche): etwa 150 - 350 Euro pro Beitrag.
- Fachlich anspruchsvolle technische, juristische oder medizinische Texte (Anwälte, Ärzte, Ingenieure): können am oberen Ende dieser Spannen oder 20-40 % darüber liegen, da der Texter mehr Recherchezeit und ein längeres Gespräch mit Ihnen benötigt.
Diese Zahlen variieren je nach Erfahrung des Texters und Anzahl der enthaltenen Korrekturschleifen; ein erfahrener freiberuflicher Texter in einem großen Markt liegt eher am oberen Ende, während jemand, der gerade erst anfängt, näher am unteren Ende kalkuliert. Wenn Sie eine Unternehmenswebsite planen, hilft Ihnen unser Leitfaden zu Design und Inhalt einer Unternehmenswebsite dabei, die gesamte Inhaltsstrategie durchzudenken.
Was bedeutet ein auffällig günstiges Angebot?
Gelegentlich sehen Sie Angebote weit unter diesen Spannen — etwa die komplette Website-Texte für 150-250 Euro. Das bedeutet meist entweder recycelte Vorlagentexte mit minimalen Änderungen oder einen KI-Entwurf, der kaum überarbeitet wurde. Bei einem solchen Angebot lohnt es sich zu fragen, wie viel Zeit der Texter tatsächlich mit Ihnen verbracht hat und für welche Branchen er bereits geschrieben hat.
Wie fügt sich KI-gestütztes Texten ein, und wo sollte es enden?
KI-Tools (ChatGPT, Claude und ähnliche) werden mittlerweile häufig zum Entwerfen von Website-Texten genutzt, und richtig eingesetzt beschleunigen sie den Prozess tatsächlich: Statt vor einer leeren Seite zu sitzen, starten Sie mit einem bereits grob strukturierten Entwurf. Doch KI hat drei klare Grenzen:
- Sie kennt die spezifischen Details Ihres Unternehmens nicht: Preise, Öffnungszeiten oder welche Marken Sie vertreiben dürfen, werden geraten oder verallgemeinert — diese Fakten müssen Sie selbst überprüfen.
- Sie kann überzeugend klingende, aber falsche Informationen erzeugen: besonders bei Zahlen, rechtlichen Aussagen oder medizinischen/technischen Behauptungen kann ein KI-Text plausibel klingen und trotzdem sachlich falsch sein; solche Inhalte müssen unbedingt von einem Fachexperten geprüft werden.
- Der Ton wird austauschbar: unkontrolliert genutzt, driften KI-Entwürfe zu einem generischen Stil ab, der es Ihrer Marke erschwert, sich von Wettbewerbern abzuheben, die dieselben Tools nutzen.
Eine praktische Nutzung sieht so aus: Geben Sie Ihre eigenen Notizen (Leistungen, Alleinstellungsmerkmale, häufige Kundenfragen) als Input in das KI-Tool ein, holen Sie sich in wenigen Minuten einen ersten Entwurf, und überarbeiten Sie diesen dann selbst oder mit einem Texter mit echten Fakten und markenspezifischen Beispielen. Betrachten Sie KI als Startpunkt, der das Problem der leeren Seite löst — niemals als endgültige Quelle der Wahrheit.
Welcher Ansatz passt zu Ihnen? Eine einfache Entscheidungshilfe
Drei typische Szenarien und was jeweils funktioniert:
- Kleines Budget, einfache Visitenkarten-Website (3-5 Seiten, Standardleistung): Entwerfen Sie Ihre eigenen Notizen mit KI-Unterstützung, und lassen Sie den Editor oder Designer der Agentur die Texte für SEO und Lesbarkeit feinschleifen.
- Mittelständisches Unternehmen in einer wettbewerbsintensiven Nische (Praxis, Kanzlei, E-Commerce): Arbeiten Sie mit einem professionellen Texter zusammen — Sie liefern das Fachwissen und die Fakten, der Texter formt daraus überzeugende Inhalte.
- Große, mehrseitige Unternehmenswebsite oder mehrsprachiges Projekt: Arbeiten Sie mit einem eigenen Content-Strategen innerhalb der Agentur, der sowohl den SEO-Plan als auch die Ton-Konsistenz über alle Seiten hinweg steuert.
Bevor Sie ein Website erstellen lassen, lohnt es sich zu klären, welches Modell zu Ihrem Budget und Zeitrahmen passt — das erspart Verzögerungen und Unklarheiten, sobald das Projekt läuft.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich die Texte komplett selbst schreiben?
Ja, besonders bei kleinen, unkomplizierten Projekten. Es lohnt sich trotzdem, die Agentur um eine abschließende Prüfung zu bitten, ob der Text flüssig lesbar ist, der SEO-Überschriftenstruktur folgt und auf mobilen Geräten eine angemessene Länge hat; unbearbeiteten Rohtext direkt zu veröffentlichen, kann zu technischen SEO-Problemen führen.
Was bedeutet es konkret, wenn eine Agentur sagt "Texte sind inklusive"?
Das variiert stark von Agentur zu Agentur. Manche führen ein Interview mit Ihnen und arbeiten Ihre Notizen zu fertigen Texten aus, andere verwenden generische Vorlagen und tauschen nur Firmennamen und Leistungen aus. Die direkte Frage — "wie viele Gespräche führen wir zu den Texten und wie viele Korrekturschleifen sind enthalten" — zeigt Ihnen genau, welches Serviceniveau Sie bezahlen.
Bestraft Google KI-geschriebene Inhalte?
Google bewertet die Qualität und den Nutzen eines Inhalts, nicht die Art seiner Entstehung. Ein Text, der als KI-Entwurf begann und anschließend von einem Menschen auf Richtigkeit und Originalität geprüft wurde, verursacht keine Probleme; eine Seite voller unbearbeiteter, generischer und sich wiederholender KI-Ausgaben schadet dagegen sowohl dem Vertrauen der Nutzer als auch der Suchmaschinen-Performance.
Wann sollte ich mit einem Texter sprechen?
Idealerweise bereits in der Phase von Sitemap und Inhaltsplanung, also bevor die Designarbeit beginnt. Ein früh eingebundener Texter erlaubt es, das Design an die tatsächliche Länge und Struktur der Texte anzupassen; werden Texte erst nach Abschluss des Designs geschrieben, muss die Seite oft nachträglich angepasst werden.
Bei Welda klären wir die Zuständigkeit für Texte in jedem Projekt von Anfang an: Wir legen schriftlich fest, welche Informationen von Ihnen kommen müssen und welchen Teil wir übernehmen — noch bevor die Arbeit beginnt. Um zu besprechen, wie die Inhaltsverantwortung für Ihr Projekt aufgeteilt werden könnte, erreichen Sie uns über unsere Kontaktseite.